行业宏观分析
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任务目的+
从销售额、集中度、利润率、投资额等方面,了解行业的发展状况和发展潜力,为店铺开设和选品做决策支持。
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任务背景+
随着新零售的发展,以三只兔子、青草味等为代表的零食店铺借助互联网电商平台成功地为品牌造势,获得了大量点击和曝光,斩获了大批客户。数据分析专业毕业的杨洋刚刚应聘进行一家零售企业,看到了零食行业发展的广阔前景,公司打算进军休闲食品行业,为了进一步了解休闲食品产业的发展状况和行业潜力,领导要求杨洋首先进行行业宏观环境分析,要求完成:
(1)行业发展阶段分析
(2)行业垄断程度分析
(3)行业利润状况分析
(4)行业持续发展动力
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分析思路+
杨洋通过整理行业相关部门发布统计年鉴、行业报告、上市公司企业财报等资料,围绕休闲食品行业中前10名的企业作为代表,从行业产值、市场增长率、R&D投入等指标进行分析,将所需要分析的数据都整理在行业市场规模信息表、标杆企业财报信息表中,只需要对这两个信息表进行数据抽取、数据计算等数据处理及统计计算即可。根据宏观形势分析有数据及统计的要求,杨洋考虑了如下统计分析思路:
(1)用市场规模信息表中的市场规模、销售增长率来反映行业发展阶段情况
(2)分析上市公司排名前十的企业市场占有率,用行业前1/3/10名企业销售额占比,反应垄断程度
(3)分析行业前十企业的市场利润情况,用行业平均利润率来反应行业盈利能力和吸引投资能力
(4)用零食行业前十店铺的行业投资额来反应行业持续发展动力
(5)根据以上统计结果分析行业宏观形势分析管理情况,并阐述如何对现有客户进行精准营销。
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任务分析+